相关新闻

华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团 华泰集团
狗万全名叫什么_狗万手机网址_狗万代理服务
加入收藏 | 网站地图 | 专栏申请| 原创投稿
狗万全名叫什么网 > 品牌新闻 > 中华老字号

新文创赋能老字号

分享按钮 日期:2019-04-24 浏览:520 来源:人民日报

  联手影视行业、结合传统文化、融汇现代工艺……面对消费者日趋多样化的需求,一批老字号正主动走近年轻人,依托精湛的技艺绝活、广泛的群众基础、良好的口碑优势,守正创新、积极探索,逐渐驶入文创蓝海。

  4天销售10万余只的“国宝色”口红,粉丝排队购买的“猫爪杯”……文创产业俨然成为一片充满商机的蓝海,引得无数企业跃跃欲试。老字号企业也不甘落后,组团学习故宫文创经验,举办“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛,推出各具特色的文创产品……不少老字号涉足文创,亮点纷呈。

  重塑形象,与时俱进,培育新消费群体

  注入活力 更加年轻

  “‘奉旨喝水’!这个茶杯有意思……”今年春节,“中华老字号故宫过大年”展会上,小张对一款茶杯爱不释手。这款杯子来自浙江老字号玉德青瓷,做工十分考究——杯子青翠碧绿、莹彻剔透;杯身铭刻“奉旨喝水”四字印章,饶有兴味;套上绣着“御赐黄马褂”的布制保护套,小巧玲珑、便于携带……

  探索文创,老字号各显神通。

  以做朝靴起家的布鞋老字号内联升,尝试和影视IP合作,与故宫博物院、国家博物馆联手推出新品。“2016年,我们第一次尝试,以众筹的方式推出《大鱼海棠》系列布鞋,两周时间就筹到了1600双。”北京内联升鞋业有限公司副总经理程旭介绍说,“去年《如懿传》上线一周,其系列布鞋销量就已超过《大鱼海棠》《九州·海上牧云记》两个系列之和。”

  龙腾盛世头饰、花开富贵花丝手包、故宫系列首饰产品……成立于1895年的萃华珠宝,则与时尚风潮结合,综合花丝镶嵌、錾刻等多种传统珠宝手工工艺和现代工艺,设计生产了不少独具中华文化特色的珠宝产品。其中,龙腾盛世头饰在故宫博物院举办的首届“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛中夺得桂冠。“2017年,故宫萃华店开启,吸引了众多国内外游客的目光。”萃华珠宝设计师郭夷锬介绍说。

  老字号为什么要做文创?“一是,老字号必须与时俱进。”浙江省老字号协会常务副会长兼秘书长丁惠敏说,人们不再满足于吃饱喝足,而是更在意吃得好、过得优雅,“二是,文创领域也充满巨大的商业机遇。”

  “探索文创给内联升注入了新活力,有利于品牌的年轻化。”程旭说,“近三年,文创产品销售额在以约300%的速度增长,成为我们最大的增长引擎。过去我们的产品更多是面向中老年群体,现在,35岁以下的顾客已经过半,顾客群体结构得到优化。”

  北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建认为,文创赋能老字号,不仅让老字号走近年轻人,培育新的消费群体,“更重要的是,唤醒了老字号创新的基因,使其积累学习机制,具备持续发展的基础。”

  历史悠久,技艺精湛,群众基础广泛

  发挥优势 留住顾客

  一株株松树盆景,枝干遒劲有力,松针苍翠欲滴……不仔细观察,你一定不会发现,这些盆景竟然是用铜做成的!还有精致的铜茶壶、小巧的铜香炉、憨态可掬的小猪摆件……来自浙江的中华老字号朱府铜艺,在“老字号故宫过大年”展会上“圈粉”无数。最有趣的,是“千秋万春牙签筒”:以故宫里的千秋亭、万春亭为原型,牙签藏于小铜亭内,轻按亭顶,牙签筒就弹了出来——这既是精美的工艺观赏品,也是实用的生活用品。

  千篇一律的书签、手串、纪念水杯……前些年,文创产品的同质化现象经常被人诟病。“工艺粗糙、缺乏特色的产品无法吸引消费者,而一些优质产品因为价格不菲,让消费者望而却步。”郭夷锬说,而老字号历经长时间的市场洗礼和检验,投身文创产业具有历史和成本优势。

  “老字号拥有世代传承的产品、技艺和服务,凝聚着精益求精的工匠精神。”丁惠敏说,“比如‘千秋万春牙签筒’,小巧玲珑、做工精湛,这是朱府铜艺100多年来几代传人技艺沉淀的结晶,不是哪个小作坊随便就能做出来的。”

  老字号往往是很多人的共同记忆,其文创产品也因此相对容易被消费者接受。“内联升,老字号,品质有保障!我特别喜欢‘大鱼海棠’休闲女鞋,轻便舒适,还有浓郁的中国风。”在北京大栅栏内联升总店,来自昆明的顾客彭庆梅说。

  创新思维,延揽人才,坚守品牌本真

  突破瓶颈 另辟新路

  “风火轮”“寿星手杖”“碧玉琵琶”……南京老门东,老字号博物馆里,“老万宝”展区前,“西游法宝”文创产品吸引了不少游客驻足询问。

  “公司曾有过几次不成功的文创尝试,”江苏老万宝银楼有限公司董事长尹剑坦言,要么是产品刚推出就被新热点淹没,要么是产品不符合自身品牌特质、难具辨识度。后来,他们从《西游记》中获得灵感,设计研发出既有文化内涵、又为消费者熟悉喜爱的“中国西游法宝”系列饰品,一年销售额就超过3000万元。

  确实如此,老字号企业做文创必须突破自身瓶颈。“很多老字号创新能力不够,不想改变、害怕改变,”人民文创负责人李荣刚说,这导致其固守原有产品理念,很难与时俱进。丁惠敏则认为,不少老字号把文创简单理解为卖萌、讨消费者欢心或者场景化营销,导致产品缺乏创意。

  “对大多数老字号来说,文创还是新事物新尝试,需要有年轻人才、鲜活机制的注入。”厉新建说,“在这些方面,老字号还有待努力。”

  老字号文创之路正越走越顺。“这些年,从大专院校、广告设计机构、国际企业走出来的文创专业人才越来越多,他们对文创的理解和对市场的把握都很好;不过,他们对老字号产品工艺、品牌故事的认知又是短板,需要两者结合。”中国传媒大学文化产业管理学院院长范周说,“可以联合全国优秀的文创机构,对老字号企业进行培训,让创新思维深入人心。”

  李荣刚提醒,老字号进军文创蓝海,要掌握新型传播方式和营销方式,同时也要避免浮躁,不能在宣传和营销中失去本真——毕竟,老字号的立身之本是精益求精的工匠精神、童叟无欺的诚信品质、过硬扎实的产品质量。

  稿件统筹:葛亮亮

  《 人民日报 》( 2019年04月17日 06 版)

TAG:老字号 创新 文创

网站声明

·凡本网注明“来源:XXX(非狗万全名叫什么网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
·网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部
扫描左侧二维码或直接加微信号“brandunion”关注狗万全名叫什么官方微信公众平台。